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　　2月10日，哈爾濱市人民政府新聞辦公室召開“2026春晚之約 來冰城過大年”哈爾濱春節文化旅游活動新聞發布會。會上，哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長朱占春作主旨發布，哈爾濱市商務局副局長王紅、哈爾濱市體育局二級巡視員童申玉、道里區人民政府副區長王陽、道外區人民政府副區長王洋、松北區人民政府副區長劉惟喬分別回答記者提問。

發布會現場

　　赴冰雪之約 享文旅盛宴

　　今年，哈爾濱市作為中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會四大分會場之一，將以紅紅火火、熱熱鬧鬧、團團圓圓的文化盛宴，陪伴市民和游客度過一個難忘的冰雪中國年。

　　朱占春介紹，今年總臺春晚哈爾濱分會場設立在冰雪大世界，作為世界上最大的冰雪主題樂園，將以冰情雪韻講述“冰天雪地也是金山銀山”的生動故事。春節期間，雪韻丁香火炬塔、“冰燈啟夢”主塔、521米大滑梯、雪花摩天輪等標志性景觀，將與春晚分會場主舞臺、夢想大舞臺、冰雪大舞臺等一道，傳遞“冰雪暖世界”的獨特魅力。此外，無人機表演、煙花燃放、新春巡游、街舞表演、游戲互動等，帶您一同感受春晚現場的歡樂氛圍。同時，太陽島雪博會、哈爾濱極地公園、東北虎林園、波塞冬旅游度假區、融創樂園等景區景點還將推出舞龍舞獅、企鵝巡游、水下演藝、非遺民俗等特色活動。松花江冰雪嘉年華、兆麟公園冰燈游園會、群力音樂公園大雪人也將開展豐富多彩的春節活動。亞布力陽光度假村等25個滑雪場，邀請市民和游客滑雪迎新春。哈市還組織了雪地足球、冰球、冰盤、雪圈、卡丁車等冰雪賽事和趣味項目，共賞冬奧盛會、共享亞冬遺產、共赴冰雪之約。

　　全市各大藝術場館在春節期間將推出“百花迎春樂享冰城”新春系列文化活動。哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳、老會堂音樂廳、哈爾濱歌劇院等文化地標好戲連臺，舞劇《歌劇魅影》、舞臺劇《冰雪女王——艾莎之公主奇緣》、大型童話歌舞劇《糖果屋》、木偶劇《天盛長歌》、“春月交響國韻賀歲”春節交響音樂會、哈爾濱新區新春交響音樂會等近百場高品質劇目輪番上演。此外，哈爾濱大劇院、音樂廳將推出票價五折優惠及免費專場。哈爾濱博物館、哈藥六版畫博物館、哈爾濱冰雪文化博物館等開展豐富多彩的新春文化活動，市民和游客可以去參觀韓美林馬年藝術展、圓明園獸首特展等大型展覽，體驗“在博物館里過大年”的文化氛圍。同時，全市主要商業綜合體賀歲影片熱映，蒜瓣兒、波波笑等脫口秀歡樂上演，一同感受春節檔里的年味。

朱占春作主旨發布

　　春節期間，哈爾濱將化身光影交織的浪漫不夜城，各類大型迎春燈會閃亮登場，各類夜景將推出延時服務，讓大家盡享“燈會+非遺+夜游”的多維體驗。百年中央大街推出“冰雪迎賓、瑞馬迎新”主題創意燈市、防洪紀念塔光影秀、冰雕雪雕賀新春、馬迭爾陽臺音樂會，以及“非遺賀新春·尋味中國年”非遺市集。中華巴洛克歷史文化街區點亮千盞紅燈籠，開展秧歌表演、主題巡游、街頭互動等迎春活動，展現百年商埠文化的獨特氣韻。香坊區彩燈大世界以“歡歡喜喜過大年”為主題，推出非遺打鐵花、財神送福、猜燈謎等活動，一覽“火樹銀花夜未央”的節日盛景。全市景觀亮化升級，主城區69條主要街路、2個廣場設置1600個中國結、2500組紅燈籠、260個雪花燈、6000延長米網燈，華燈初上，霓虹璀璨，繪就一幅流光溢彩的新春畫卷。

　　哈市還將在春節期間精心組織中華美食薈、西餐美食宴、老字號嘉年華等系列活動，馬迭爾、里道斯、老鼎豐、友誼宮、秋林、裕昌、商委等本地知名品牌加大節日供應。組織各大餐飲名店、“老字號”及特色小吃企業，推出豐富多樣的年夜飯套餐與新春團圓宴，并提供贈美食、看演出、抽獎品等增值服務。百年哈啤、東北燒烤、年豬菜、凍梨汁、格瓦斯等地道風味恭候大家品嘗。哈市還將推廣“冰城好味”美食地圖、美食路線，設置年味市集，舉辦“曬曬我家的團圓飯”等互動活動，亞布力滑雪旅游度假區將推出除夕餃子宴，紅專街早市、道里菜市場、革新街京東七鮮MALL等市場節日不打烊。此外，來冰城還可以體驗東北洗浴、寒地溫泉、中醫康養等休閑活動，一同走進向往的新春生活，感受最熱鬧的冰城煙火氣。

　　今年，哈市計劃發放1億元的文旅消費券，覆蓋旅游景區、旅游酒店民宿、文化娛樂、旅游交通、文創產品和旅游商品銷售等領域。第一批次擬在春節期間投放4000萬元文旅消費券，為人民群眾歡度新春提供更多的文旅選擇。同時，抖音、攜程、美團、飛豬旅行、維沃移動（vivo）、哈爾濱銀行等平臺和企業開展春節線上線下融合文旅消費活動，全市各大商圈也推出文商旅體展促銷活動200余項，道里區金安國際購物廣場推出“駿啟新歲 美好同行”過年裝備節，百盛購物中心開展“馬上過大年”樂購活動，松雷商廈舉辦“購在龍江”新春年貨節；道外區舉辦抖音新春年貨節；南崗區西城紅場打造“馬躍新春過大年”十大打卡場景。此外，銀泰城、哈西萬達、紅博中央公園、哈東萬達等也將推出各具特色的非遺市集、創意集市、民俗雅集及新春促銷活動，讓市民和游客在暢游中樂購，惠享新春福利。

　　新春消費添活力 惠享冰城過大年

　　新春佳節將至，恰逢哈市冰雪旅游熱潮。哈爾濱市在促消費方面將采取哪些舉措，來滿足廣大市民和游客的節日消費需求？針對記者提問，王紅介紹，春節期間，哈市將緊扣“冰雪盛景迎新春，惠享冰城過大年”主題，以“政府引導、市場運作、全域聯動、助企惠民”為原則，推出一系列深度融合冰雪特色與節日氛圍的促消費舉措，努力營造喜慶祥和、惠享便利的消費氛圍。

王紅回答記者提問

　　組織“冰雪年貨·暖心惠購”系列活動，讓消費更實惠。哈市組織全市重點商場和連鎖超市，聯合推出“一馬當‘先’嗨購新年”“駿映新春 馬上有彩”等主題促消費活動。通過發放消費券、打折促銷、滿額立減等方式，切實降低市民置辦年貨和游客選購禮品的支出。將持續開展消費品以舊換新活動。無論您是計劃更換汽車、升級智能家電，還是想體驗最新數碼產品，都能在冰城找到專屬福利，暢享“煥新”消費的樂趣。

　　拓展“線上優品·云享冰城”數字消費，讓購物更便捷。哈市將組織本地電商及直播基地共同舉辦“網上年貨節”和“2026春季煥新購”促消費活動。緊扣“豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場”三大主線，著力推動線上線下消費深度融合，集中推介哈爾濱“老字號”等地方特色產品，讓消費者足不出戶，即可“云購”冰城好物，享受便捷高效的配送服務，體驗別樣的線上消費氛圍。

　　打造“商圈聚力·全城歡購”消費場景，讓體驗更豐富。春節期間，南崗秋林、道里中央大街、道外中華巴洛克歷史文化街區、松北融創茂、香坊樂松廣場等核心商圈，將同步推出近百場融合冰雪文化、新春民俗的主題市集、藝術展覽和燈光演藝活動。將各大商圈打造為冰雪旅游的延伸地和春節消費的集聚地，讓市民和游客在購物之余，也能沉浸式感受哈爾濱獨特的城市魅力與節日喜慶。

　　實施“暖胃暖心·品味冰城”美食提升行動，讓年味更濃郁。舉辦第三屆冰雪美食節暨年貨大集，組織月亮八珍、正陽河等30余家“老字號”企業通過美食展示、打折讓利等活動，為消費者奉獻一場兼具傳統韻味與現代時尚的年貨盛宴。針對節日消費需求，引導餐飲企業匠心打造多款適合家庭團聚、朋友宴請的團圓套餐，讓團聚更添儀式感與濃濃年味兒。同時，將動態更新“哈爾濱美食地圖”，鼓勵餐飲企業持續推廣“小份菜”，滿足游客多樣化就餐需求。

　　深化“賓至如歸·溫馨入住”服務提質工程，讓出行更舒適。哈爾濱市商務局聯合市酒店行業協會與美團平臺，舉辦“美在哈爾濱王牌冰雪季”住宿服務質量提升專項行動，發布“冰雪季優質服務住宿企業”白名單與行業服務質量提升倡議書。引導美團投入1200萬元專項營銷資金及資源，在住宿領域通過“補貼+直播+線上專區”組合開展促銷活動。同時，哈市商務部門與文旅部門將持續加強協作，聯合商貿企業與旅游景區，為商旅客人提供更多聯動優惠，讓游客在冰天雪地中都能感受到“家”的溫暖與舒適。

　　“賽事+文旅+消費”三維聯動 把春節流量轉為發展動能

　　隨著今年總臺春晚分會場落戶哈爾濱，哈市將推出哪些有特色的冰雪賽事和活動，為即將到來的馬年增添濃厚的春節氛圍和哈爾濱獨特的冰雪韻味呢？針對記者提問，童申玉介紹，春節期間，結合“跟著冰雪過大年”主題，哈市策劃了冰雪賽事“進景區、進街區、進商圈”系列活動，讓市民和游客共享冰雪經濟紅利。

　　哈市將在上合群眾冰雪體育運動基地舉辦“2026上合·哈爾濱群眾冰雪運動趣味挑戰賽”，在冰雪大世界舉辦“首屆‘冰雪綠茵’大眾雪地足球挑戰賽”“哈爾濱市‘冰穹之巔’青少年冰球精英賽”“首屆冬季室外全民冰球傳統經典賽”“2026哈爾濱高冠雪地足球賽”等系列群眾賽事活動，在道外區戊通碼頭舉辦系列“冰雪汽車超級聯賽”，在松北區杉杉奧特萊斯商圈舉辦“TOP國際街舞大賽”，在亞布力滑雪旅游度假區舉辦黑龍江省第十六屆運動會滑雪項目系列賽等活動。通過強化“賽事+文旅+消費”三維聯動，推動冰雪運動從專業競技向全民共享躍升，從單一觀賞向沉浸式互動體驗深化，切實為市民和游客提供時尚、積極的冰雪運動春節套餐。

童申玉回答記者提問

　　為更好地引導市民和游客體驗哈爾濱冰雪運動帶來的樂趣與便利，哈市還推出包括哈爾濱冰雪大世界、上合群眾冰雪體育運動基地、亞布力滑雪旅游度假區、金龍山國家森林公園、省交投運糧河谷營地、道外區戊通碼頭冰雪汽車運動區、阿城區玉泉滑雪集中區、鳳凰山國家森林公園、天恒山冰雪運動大世界、龐巴迪雪地摩托運動營地10個以冰雪運動為主題的戶外運動目的地，形成以冰雪大世界為“核心”，上合群眾冰雪體育運動基地、戊通碼頭冰雪汽車運動區、運糧河谷營地形成的“生態冰雪文旅帶”，亞布力、玉泉、鳳凰山形成的“山地冰雪運動帶”，依托金龍山、天恒山、龐巴迪雪地摩托運動營地為代表的特色冰雪運動體驗區，全面構建起“一核兩帶三區”空間發展格局，實現賽事承載、文旅引流、消費轉化有機統一，真正把春節流量轉化為冰雪經濟發展動能，充分釋放哈爾濱春節冰雪消費潛力，讓市民和游客在熱氣騰騰的年味里感受冰雪躍動，在喜慶祥和的氛圍中共享發展成果。

　　百年老街煥新彩 新春活動亮點紛呈

　　春節期間，道里區為市民和游客準備了哪些亮點活動？針對記者提問，王陽介紹，今年春節，道里區精心布局文旅場景、策劃特色活動、推出惠民舉措，全力營造濃厚新春氛圍，讓市民和游客在道里區共度一個歡樂、祥和、充實的新春佳節。

王陽回答記者提問

　　在景區活動方面，中央大街推出“冰雪迎賓 瑞馬迎新”主題創意燈飾，為百年老街增添浪漫氛圍；舉辦非遺項目展示活動，讓市民和游客近距離體驗非遺。松花江觀光索道還準備了月老辦事處、鑼鼓舞獅、新春餃餃者這些趣味活動，營造江上新春氛圍。

　　在促消費方面，道里區各大商圈同步發力，松雷商廈、中央商城、新一百等企業，在餐飲、服飾、妝品、黃金珠寶等品類上，推出不同主題的馬年促消費活動，比如百盛購物中心推出“馬上過大年”新春主題活動，消費滿額抽“金餅”，打造新春巧克力創意集市。同時，線上同步開展年貨大集活動，梳理“福字春聯”“潮玩玩具”等品類，連續七天推出系列活動，讓市民和游客在道里區一站式辦年貨。富力廣場舉辦新能源車展，一汽奧迪、華為問界、鴻蒙智行、小鵬等汽車企業參加，打造展示、試駕、購車一體化平臺，增強汽車消費吸引力。

　　此外，哈爾濱市博物館特別推出韓美林馬年藝術展，黑龍江省歌舞劇院、哈爾濱音樂廳、馬迭爾陽臺音樂春節期間開展豐富的演出活動。道里區文化館連續5天舉辦線上群眾文化聯歡活動，涵蓋聲樂、舞蹈等形式，共迎新春佳節。魅力道里視頻號開設“跟著春晚玩轉道里”專欄，讓市民和游客足不出戶就能暢享新春文旅盛宴。道里區“我們的村晚”鄉村文化年貨市集同步開展，市民和游客可以現場剪窗花、畫糖人，書法愛好者為村民書寫春聯、送福字，讓鄉村年味更濃。

　　非遺與時尚結合 體驗“老哈爾濱”的年味底蘊

　　道外區在春節期間有哪些特色的文旅活動和市場促消費活動？王洋介紹，今年春節，道外區以“冰雪為媒、文化為魂、消費為核”，整合中華巴洛克歷史文化街區、哈藥六版畫館等核心文旅資源，聯動全域商戶推出非遺展演、冰雪互動、沉浸體驗、全域促消費等系列活動，既延續“老哈爾濱”的年味底蘊，又注入潮流創新元素，讓市民和游客在道外感受“有溫度、有特色、有樂趣”的新春體驗。

王洋回答記者提問

　　中華巴洛克歷史文化街區以“跟著春晚過大年”，推出多維新春活動。除夕前啟動“大美龍江非遺季”，集中呈現多民族非遺藝術，打造沉浸式視聽盛宴。2月13日上線“愛在巴洛克·首屆抖音年貨節”，集結餐飲、文創、文化類企業，融合線上流量與線下場景，營造紅火喜樂的新年購物氛圍；2月14日抖音平臺將同步開展直播與巡游活動，設置特色打卡點位，以“線上+線下”模式打造巴洛克風格新春市集。此外，街區“靖宇街·夜巷”夜間經濟IP持續發力，亮化升級后的百年建筑與冰景交相輝映，各商戶推出促銷活動與“老字號”飲食文化展示，讓年味與煙火氣深度交融。

　　哈藥六版畫館以中醫藥文化為核心，創新推出中藥IP系列沉浸式體驗。以經典中藥材為原型的萌趣玩偶貫穿全程，參與者可體驗古法稱重、開具新春藥方、模擬熬制、復古打包等完整流程，深度感受傳統醫藥文化魅力。新春限定“康養方”“美顏方”暖心上線，手作愛好者可參與中藥香囊DIY，以“一方一味”傳遞中式溫情與健康祝福。場館整合冰雪元素與藝術展品，開設免費參觀路線與精品體驗路線，通過版畫拓印等輕量化互動項目，讓市民和游客在短時間內感受傳統技藝的獨特韻味。

　　道外區以“吃在道外、住在道外、購在道外”三大場景為支撐，聯動300余家商戶推出系列促消費活動。餐飲領域聚焦“舌尖上的道外”年味IP，“老字號”與特色餐飲同步推出新春套餐；住宿板塊整合酒店、特色民宿資源，打造“新春住宿+文旅體驗”一體化套餐，在中華巴洛克歷史文化街區新增設計師精品酒店等選擇，滿足不同游客需求。重點消費領域亮點紛呈：先鋒路等65家汽車4S店推出新春置換專場，結合冰雪汽車“冰超”賽事打造汽車文化盛會；百盛、大潤發、樂松廣場等核心商場推出打折讓利、滿額抽獎、專屬補貼活動。為保障消費體驗，道外區同步啟動“暖街”服務計劃，在街區設置暖棚、免費茶飲服務區，提供姜茶、熱水、防寒用品及多語種咨詢講解，智慧導覽系統全面升級，讓游客在暢玩無憂中感受道外“不外道”的熱情。

　　五條特色冰雪體驗線路玩轉松北

　　春節期間，松北區準備了哪些特色旅游線路和精彩活動？劉惟喬介紹，為了讓每一位游客都能在松北玩得盡興、玩得對味，松北區圍繞冰雪觀光、休閑運動、親子研學、溫泉度假、萌趣互動等核心需求，重磅推出五條特色冰雪體驗線路，一站式滿足全家出游、朋友歡聚、情侶打卡、獨自旅行的所有想象。

　　第一條，夢幻冰雪體驗線。走進哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會，置身冰雕雪筑的童話王國，隨手一拍都是大片，把冬日快樂拉滿。第二條，都市滑雪休閑線。哈爾濱熱雪奇跡、心飛揚滑雪場，從新手到高手都能輕松適配；上合示范基地提供超30萬平方米的冰場，更能讓資深玩家體驗別樣的冰雪運動樂趣。第三條，歐陸風情樂享線。漫步太陽島俄羅斯風情小鎮、哈爾濱世界歡樂城，沉浸式感受濃郁歐陸風情；玩累了，就到楓葉小鎮溫泉，在暖意融融中體驗“冰火兩重天”的愜意，治愈所有疲憊。第四條，冰雪研學親子線。在黑龍江省科學技術館探索科學奧秘，到哈爾濱極地公園與南極企鵝相遇，讓孩子在游玩中增長見識、在體驗中快樂成長。第五條，萌寵互動歡樂線。在東北虎林園邂逅威武霸氣的東北虎，在太陽島的熊貓館看看大熊貓“芝麻”和“芝士”，再去極地公園看看他的小熊貓兄弟，萌感拉滿，歡樂無限。

劉惟喬回答記者提問

　　今年春節，松北區新春冰雪活動亮點滿滿，從小年到元宵，從核心景區到街頭社區，精彩不間斷，讓每一位游客都能沉浸式感受最濃、最真、最暖的北方年。作為冰雪文旅的核心地標，以及馬年春晚重要聯動場景，哈爾濱冰雪大世界將春晚年味與冰雪奇觀完美融合，從小年到初五，無人機秀與璀璨煙花點亮夜空，雙舞臺輪番上演東北特色與國際潮流相融的精彩演藝，讓冰天雪地處處洋溢喜慶年味兒。第38屆太陽島雪博會同樣年味十足、驚喜不斷。初一、初五舞龍舞獅熱鬧開演，瞬間點燃節日氛圍；太陽湖夢幻雪舞臺每日精彩不停，雪上熱舞、雪地拔河歡樂加倍。松北區將把冰雪之美、年俗之韻、科技之奇、服務之暖融為一體，打造一場全民參與、全域歡樂、全程精彩的新春冰雪盛會。