發布時間： 2026-02-11 11:07 來源：中國新聞網
春節的腳步越來越近
你的“顏值沖刺計劃”是不是已經全面啟動
美發、美甲、美睫
這屆年輕人的“春節三件套”
少了哪一樣都不行
2024年浙江省美容美發職業技能競賽在美妝小鎮舉行。何偉衛 攝
游客在美妝時尚博覽中心選購化妝品。何偉衛 攝
嘴上的口紅、臉上的面霜、身上的香水
說不定都來自浙江省湖州市吳興區的一個小鎮
——埭溪鎮
這些妝點新年的瓶瓶罐罐里
藏著的不只是你的“顏值小巧思”
更是一座浙北小鎮破繭成蝶的產業力量
埭溪鎮風光。何偉衛 攝
從“灰頭土臉”到“顏值擔當”
這個小鎮的美妝突圍真的很猛
這座如今擁有“美麗經濟”的鎮，曾經是“晴天一身灰、雨天一身泥”的采石場聚集地。
二十多年前的埭溪，陷在“挖礦吃山”的困局里。彼時的湖州是華東建材重鎮，埭溪更是被礦山和機組包圍，“靠山吃山”的結果，就是“吳興最窮鄉鎮之一”的尷尬標簽。
沒錢、沒人、沒資源，就是埭溪的“一手爛牌”。
美妝小鎮。何偉衛 攝
沒想到，2015年，發生了轉機。那一年，埭溪美妝小鎮在法國巴黎驚艷亮相，正式宣告誕生。從此，這個“灰頭土臉”的鎮便一發不可收，用十余年時間，成長為全國三大化妝品集聚區之一，把“爛牌”打出了“王炸”。
如今再走進埭溪，已是另一番景象：300多家美妝上下游企業在此扎根，從原料研發、核心生產，到包裝設計、品牌營銷，形成了一條完整的美妝產業鏈。
美妝小鎮鳥瞰。何偉衛 攝
在這里，“春節變美三件套”的每一個環節，幾乎都能找到源頭。
走進當地一家美妝生產企業，其“專利墻”格外吸睛。企業技術負責人張發明正帶著團隊，攻關彩妝筆生產新設備：“這款設備集成度高，占地面積只有傳統設備的25%，能大大提高廠房利用率。”
據統計，小鎮內的美妝企業累計手握300多項專利。正是這份對研發的熱情，讓小鎮擺脫了“平替”標簽，在競爭激烈的市場上站穩了腳跟。
威寶(湖州)日用品有限公司的研發人員正在調試新品。何偉衛 攝
而說起美妝小鎮，就必須要說說國貨美妝領軍品牌珀萊雅。
一次偶然的機會，珀萊雅創始人侯軍呈來到埭溪，被山水風光所吸引，認為這里非常適合建立化妝品生產基地。2009年4月，珀萊雅正式在此投產。
珀萊雅鳥瞰。何偉衛 攝
2015年5月，在浙江省全力打造“八大萬億級”產業和特色小鎮建設的春風吹拂下，侯軍呈迸發出了一個念頭：能否打造一個美妝小鎮，集聚一批志同道合的人，合力耕耘“美麗事業”？他希望通過建設一個全新的、世界級的中國化妝品產業集聚地，以科技創新驅動高質量發展，全面提升中國化妝品產業發展水平，實現共同進步。
從2015年起，侯軍呈就多了一個身份——中國美妝小鎮管委會總顧問。
2017年珀萊雅上市后，侯軍呈更是化身美妝小鎮“店小二”，帶領團隊赴全球招商，與近30個國家的機構簽訂友好戰略協議，為小鎮集聚了大量優質資源。
征服70多個國家和地區
小鎮美妝承包全球春節“顏值KPI”
“小鎮”的體量，藏著“大業”的格局。
2025年前三季度，美妝小鎮累計工業總產值達75.46億元；全年美妝企業出口額3.45億元，同比增長24.5%，相關產品遠銷歐美、東南亞等70多個國家和地區。這組亮眼數據的背后，是美妝小鎮“智造+出海”的雙輪驅動。
珀萊雅生產車間。何偉衛 攝
走進珀萊雅5G智能工廠，智能裝備精準控制生產過程，質檢系統提升合格率，碼垛機器人解放雙手，這里是國內首家大批量整線引進全球前沿技術與裝備的自動化美妝工廠。
在珀萊雅的帶動下，越來越多企業慕名而來。
主攻香氛研發制造的湖州御梵化妝品科技有限公司，其產品在歐洲和中東廣受歡迎。近兩年，隨著國內香氛市場崛起，企業實現了“出海又回歸”的轉型。
工人在湖州市臻研化妝品科技有限公司的指甲油生產線上作業。何偉衛 攝
臻研化妝品的指甲油，月均產量200余萬支，其中70%用于出口，讓指尖上的“中國色彩”走向世界。在甲油成膜速度上，國家標準要求8分鐘內自然風干，而臻研的產品已優化至3分鐘左右。
像這樣的企業，美妝小鎮還有很多。
政企協同產教融合
為美妝產業續航“人才引擎”
埭溪美妝產業的崛起，從來不是孤軍奮戰。
2025年以來，當地牽頭舉辦30余場供應鏈對接活動，一輛輛滿載長三角美妝企業代表的大巴駛入美妝小鎮。許多人感慨：“來到這兒，就像走進了移動美博會！”產業鏈的集群優勢，持續吸引著八方資源匯聚。
化妝師在給當地居民進行美容培訓。何偉衛 攝
隨著美妝產業越做越大，企業對專業人才的需求也越來越高。美妝小鎮便直接放大招：牽手省內高校，共建湖州美妝產業學院，開設化妝品制造、網絡營銷等對口專業，精準輸送人才。
在學院首屆學生的“車間課堂”上，企業負責人束毅峰化身講師，把洗發水從研發到封裝的全過程，生動地展現在學生眼前。“特別期待能在實驗室親手參與產品研發，做出屬于自己的化妝品！”學生們的期待，正是產教融合的意義所在。
浙江高妍科技有限公司，產業教授正在為學生講解化妝品生產流程。何偉衛 攝
“分段培養、工學交替”的模式，讓學生實現了“入學即入職、畢業即就業”，為美妝產業打造了一支穩固的“后備軍”。未來，你的春節變美清單里，或許就會出現這些學子的研發成果。
這種協同效應，還體現在更廣泛的產業生態構建上。在第二屆“在湖州看見美麗中國”投資科技合作推介會上，美妝產業鏈對接會同步啟幕，中國化妝品高質量發展指數課題研究正式啟動，10余家企業現場推介合作，產教融合項目簽約落地……一條規范化的產業成長路線，在埭溪逐漸清晰。
首屆浙江國潮美妝生活節活動現場。何偉衛 攝
如今，美妝產業對埭溪鎮財政的貢獻率已超過60%，真正實現了“一家企業引領一個產業，一個產業帶動一個小鎮，一個小鎮造福一方百姓”。
春節打卡新地標
浙北藏了個“東方格拉斯”
“我們的口號是‘美妝小鎮 美好生活’，以美妝產業為基礎，推動美妝與農業、文旅深度互動，促進三產融合發展。”埭溪鎮原黨委副書記莫芬芬的話，勾勒出小鎮未來的發展藍圖。
游客在四季玫瑰莊園打卡游玩。何偉衛 攝
春天，油菜花海間，漢服巡游、花海騎行與七彩油菜花相映成趣；夏天，玫瑰莊園里，數萬株玫瑰競相綻放，鮮花采摘、花茶制作、精油提取體驗一應俱全。2024年以來，美好生活節、國潮美妝生活節、玫瑰文化節等活動接連上演，讓“美妝”與“生活”深度綁定。
花農在四季玫瑰莊園采摘玫瑰花。何偉衛 攝
目前，埭溪已推出7條工業旅游路線，串聯起駕云山、天字古道、歷史文化街區、四季玫瑰莊園等特色景觀，將自然稟賦、文化底蘊與美妝產業、休閑度假融為一體，凸顯“產、城、人、文、時尚”的有機融合，盡顯“東方格拉斯”的魅力。
游客在四季玫瑰莊園選購產品。何偉衛 攝
這個春節
當你在挑選“變美神器”時
不妨留意一眼產地
說不定就來自埭溪這座美美的小鎮
責任編輯：王忠巖
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