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　　春節前夕，商務部等9部門研究制定了《2026“樂購新春”春節特別活動方案》（以下簡稱《方案》）。《方案》要求，“緊扣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，聚焦首發經濟、數字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等領域，通過商旅文體健融合、線上線下聯動，組織開展內容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節促消費活動”。“樂購新春”，讓人們好吃好住、好行好購、好游好玩，讓新春充滿歡聲笑語，讓中國年熱氣騰騰。

　　春節是一年中闔家團圓的溫馨時刻，年夜飯吃得好不好，在家或在旅途中住得好不好，都影響著整個春節的幸福感。要緊扣家庭團圓這一需求，讓人們在春節期間吃好又住好。餐飲名店、老字號餐飲企業等，推出年夜飯套餐、新春團圓宴。鼓勵各地發布美食地圖，因地制宜設置年味美食市集，讓家鄉的年味兒更濃郁。積極舉辦曬曬我家的團圓飯、美食大賽等活動，讓一頓頓團圓飯“曬”出一個個小家的熱氣騰騰。在“住”的方面，可聯動家電品牌、家裝企業、家居賣場，推出“新春煥新家”惠民促銷，同時還要讓人們在旅途中住得好，組織連鎖酒店、精品民宿等，開展“新春好好住”主題活動。

　　春節是一年中熱熱鬧鬧的歡騰時刻，“流動的中國”此刻迸發澎湃活力。需聚焦購物和出行，讓人們在春節里好行好購。民航、鐵路部門增加運力，有力保障和滿足人們出行需求。鼓勵航空公司提供春節特供飛機餐，優化特殊需求旅客服務，讓旅途充滿關愛陽光。擴大“靜音車廂”實施范圍，推行行李取送等便利舉措，以精細服務贏得旅客滿意。為促進購物消費，可組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不停”活動，鼓勵步行街、社區公園等開辟市集專區，舉辦年貨展銷，用心甄選國貨潮品、國際精品、外貿優品，讓全球好物成為中國年貨。

　　圍繞年俗文化，讓人們在春節里游好玩好。結合冬季和春節特點，推出應季應景的特色文旅活動及消費惠民措施。開展“跟著電影去旅游”“跟著非遺去旅行”活動。引導消費者錯峰出游，支持文旅領域經營主體推出優惠早鳥票等。開展“跟著電影品美食”等新春福利活動，鼓勵各地推出春節檔觀影優惠。倡導文藝工作者結合返鄉探親、外出旅行，在社區、鄉村、公園開展書春送福、公益演出等文化惠民活動。隨著文博熱的持續升溫，博物館等場館是人們在假日里的好去處。鼓勵熱門博物館、美術館等文博場館在春節期間適當延長開放時間、擴大接待規模。

　　年貨承載年味，消費彰顯活力。“樂購新春”，不僅讓春節更有溫度、更有質感，也讓消費市場在新春的喜慶氛圍中煥發更強活力。當新的消費理念融入佳節場景和年節氛圍，其產生的帶動效應將為消費市場注入強大而持久的動力。（靳仔囡）